Archivo febrero, 2007

A menudo nos preguntamos sobre el qué debemos hacer para aparecer entre los primeros resultados de Google, y lamentamos que algunos intermediarios online tengan mejor posicionamiento en Buscadores. La respuesta en algunos casos puede ser más que sencilla.

Si realizáramos una búsqueda en Google por el hotel Sir Francis Drake (por ejemplo) de San Francisco, encontraríamos estos resultados.

o lo que es lo mismo, el hotel con el mapa de ubicación, su teléfono de contacto, fax (si se desea), su enlace a la página web del hotel, y enlaces a las páginas de paquetes, ofertas así como cualquier cosa que el hotel quiera incluir.

Todo ello, gestionado por el hotel y nadie más que el propio hotel puede hacerlo. ¿Como se hace?

Todo consiste dar de alta el negocio, en este caso, dar de alta el hotel en el Google Local Business Center.

Hará falta utilizar una cuenta de Google, si no sedispone de ella en la misma página se puede conseguir.

Una vez registrados deberemos daremos de alta el hotel, con toda la información ydatod que queremos que aparezcan en Google.

Una vez finalizados los pasos necesarios, Google nos enviará una carta por correo postal ordinario, para verificar que los datos introducidos son correctos, asi como asegurar que quien ha introducido dicha información, tiene el negocio en dicha dirección.

El sobre que nos enviará Google, contiene un código secreto o PIN, que al recibirlo deberemos introducir en el Google Local Business Center.

Sólo cuando se ha introducido el PIN, la información se hará pública y disponible, no solo en el Google Business Center, sino también en los resultados de Google (en búsquedas que hagan referencia a nuestro hotel o a hotelesen dicha ciudad) así como en Google Maps.

Sobra decir que podremos entrar en el sistema para realizarlos cambios oportunos sobre nuestro hotel, tales como paquetes, ofertas, etc.

El proceso puede tardar unos días, pero cuanto menos es una forma efectiva de diferenciarse en Google, obtener posicionamiento, presencia, y hasta tal vez… clientes.

Me pareció interesante incluir otro ejemplo de Hoteles que utilizan RSS y podcasts para complementar sus estrategias de marketing. Se trata de Red Carnation Hotels, que además de ofrecer RSS desde su página web al consumidor final, disponen de un sistema de comunicación interna y mensajería a través de Podcasts y Feeds RSS.

Si alguien desea subscribirse a este canal RSS, la dirección de enlace puede hacerlo siguiendo este enlace.

A modo de ejemplo adjunto un artículo de su podcast, que incluye una entrevista a Jacques Favre, Director Generan de su hotel de Lujo, el Hotel d’Angleterre en Geneva. Jacques explica en dicha entrevista que es lo que diferencia a su Hotel y los de su cadena del resto de establecimientos hoteleros.

1. Use un experto en Distribución que les asesore y ofrezca recomendaciones.

Cualquier hotel que desee maximizar sus ingresos debe� realizar un gran esfuerzo en tener una distribución efectiva. Para ello debe tener a su alcance a recursos especializados que guíen a sus recursos internos hasta que tengan el grado de experiencia necesario.

He leído en otro Blog sobre la importancia de conseguir un buen posicionamiento orgánico en Google. Me permito hacer un extracto de los diez pasos básicos para empezar a tener posicionamiento. Primero hay que optimizar la página.

10 consejos a tener en cuenta para optimizar nuestro sitio antes de enviarlo a Google. Siguiendo estos consejos podremos hacer que Google registre mejor nuestro sitio web.

1. Si tu sitio web posee pantalla de bienvenida, asegurate de tener un enlace de texto que permita al visitante ingresar al sitio.
Es comun ver muchos sitios con una pantalla de bienvenida muy llamativa y llena de efectos echa en Flash pero sin otra manera de acceder al sitio. Es recomendable tener un enlace de texto que permita acceder al sitio “tradicionalmente” ya que Google no puede leer paginas Flash y por lo tanto no podra acceder al resto del sitio.

2. Asegurate de no tener enlaces rotos.
Suena bastante obvio. Pero es imprecionante la cantidad de errores que experimenta el motor de Google diariamente debido a enlaces rotos. Por lo tanto tendriamos que chequear todos los enlaces internos de nuestro sitio.

3. Chequear las etiquetas TITLE
El titulo de las paginas es muy importante para Google, por lo que deberiamos chequear que la etiqueta TITLE sea correspondiente con el contenido de la pagina en cuestion. Esto no significa que tenes que poner un titulo de mas de 20 palabras, sino mas bien acorde con el contenido y facil de leer para los motores de busqueda y los navegantes.

4. Chequear las etiquetas META
Los rumores sobre que Google no se interesa por las etiquetas META no son del todo ciertos. Google usa estas etiquetas para describir un sitio web cuando hay demasiado codigo para leer. Por lo tanto ingresar algunas etiquetas META validas como KEYWORDS y DESCRIPTION, para las palabras claves y la descripcion del sitio respectivamente.

5. Chequear las etiquetas ALT
Las etiquetas ALT probablemente deben ser las menos usadas por los webmasters. Debemos insertar estas etiquetas en las imagenes para describir las mismas. No son un factor determinante, pero si un plus para Google.

6. Chequear tus frames (marcos)
Un frame es una especie de marco o recuadro independiente en el que podemos cargar una página web. Si usamos frames puede que Google no nos indexe al 100%. Personalmente recomiendo no usar frames, pero si decidis usarlos lee este articulo.

7. ¿Tenes paginas dinamicas?
Es sabido que la web evoluciono mucho estos ultimos años, y que cada vez hay mas paginas dinamicas basadas en lenguajes de scripting (PHP, ASP, etc.). Pero parece que Google esta limitando la cantidad de paginas dinamicas que indexa, por lo que podriamos incluir algunas paginas estaticas… cuando el dinamismo no sea necesario.

8. Actualizar regularmente
Este es un aspecto muy importante que deberias considerar, ya que Google indexa mas rapidamente paginas que son actulizadas con cierta regularidad. Podes advertir que el numero de paginas indexadas por el motor de busqueda se incrementara dia a dia si actualizas, pero puede estancarse o reducirse si no brindamos contenido nuevo. Te recomiendo que pongas una opcion META en la cabezera para decirle a Google con que frecuencia debe volver para re-indexar.

9. El robots.txt
Este archivo puede resultarnos de mucha ayuda si lo utilizamos correctamente. Con el robots.txt podemos filtrar que motores de busqueda registran nuestro website y restringir el acceso a ciertas URL’s que no queremos que sean indexadas (paginas de login, carpetas con archivos, etc.)

10. ¿Cache o no cahe?
Google hace una cache de algunas paginas para tener un acceso mas rapido a ellas. Algunos webmasters prefieren no ser “cacheados”, para evitar que Google cachee nuestras paginas todo lo que tenemos que hacer es colocar el siguiente META entre las etiquetas HEADs:

META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOARCHIVE”

Con eso evitamos que los robots cacheen y archiven nuestras paginas.

Listo!, ahora podemos enviar nuestro sitio web a Google para que lo indexe correctamente.