Mejor prepararse para salir en la foto

En los días en que tanto se habla de Social Media Marketing, tal vez nos olvidamos de la auténtica optimización. Si hay que ir a una boda lo normal es comprarnos un traje nuevo, e incluso pasar por la peluquería.

Queremos estar guapos y presentables. La cuestión es que hay que causar buena impresión y que hablen bien de nosotros. Lo hacemos todos, es normal y es socialmente aceptado.

La cuestión es que sin ser una boda precisamente, hay un acontecimiento que está ocurriendo en estos días, y es que Google está grabando las calles de algunas ciudades españolas para su revolucionaria aplicación de Google Street View. Es decir, la versión de Google Maps que permite navegar virtualmente por las calles de la ciudad.

Vae la pena, por si acaso, despejar las entradas, limpiar los cristales y que se vean claramente identificados los hoteles.

De momento se han visto los coches de Google grabando por Madrid, Barcelona y Sevilla. Hay que salir bonitos por si caso.

Para quienes no sepan de que estoy hablando, mejor un ejemplo:

Verlo mas grande

Parece que es la primera vez que visita este Blog. Este es un sitio sobre Marketing Hotelero, Distribucion, CRM, Revenue Management y Web 2.0, si le interesan estos temas le recomiendo Suscribirse. Gracias.

Feedburner con problemas otra vez

Parece que a Feedburner no le sienta nada bien la compra por parte de Google. Una de las razones principales para utilizar el Feed RSS a través de Feedburner es por la posibilidad que ofrece de monitorizar las suscripciones, así como los impactos procedentes del feed RSS. Ya aconsejé su utilización hace unos meses cuando detecté que mi cifra de usuarios registrados sobrepasó los 1.000 lectores.

SIn embargo desde hace dos días, Feedburner no está reflejando datos reales en cuanto no está sumando al número de suscriptores vía lector RSS el número de usuarios que reciben las actualizaciones del RSS mediante correo electrónico.

Por este motivo muchos Blogs, entre ellos este, reflejan estos días números de suscriptores muy inferiores a los reales. En mi caso muestra una cifra cercana a la mitad, 658 usuarios.

Google Friend Connect, una realidad… ¿esta noche?

Según parece, Google va a presentar Google Friend Connect hoy.

Esta aplicación permite a los propietarios de sitios Web, ofrecer funcionalidades Sociales a sus visitantes, con sólo insertar unas líneas de código en el sitio.

Si como parece, inteligentemente va a integrar los diferentes perfiles que van a estar disponibles en OpenSocial, será un éxito.

Veremos.

El ROI del Social Media Marketing (Tercera Parte) en el Posicionamiento en Buscadores

La puesta en marcha de una estrategia de Social Media Marketing, puede tener como objetivo también el mejorar el Posicionamiento en Buscadores de nuestro sitio Web.

Son varios los factores por los que el desarrollo de aplicaciones 2.0 influyen positivamente en el posicionamiento orgánico en los buscadores, pero fundamentalmente de las varias acciones posibles a llevar a cabo, cabe destacar las ventajas asociadas a la puesta en marcha de un Blog Corporativo, o de un Destino, aunque podrían ser las mismas en el caso de una Comunidad Virtual, o cualquier sitio web, alojado en un dominio propio.

Claro que antes de llevarlo a cabo y poner en marcha, habrá sido necesaria la determinación de los objetivos a nivel posicionamiento a conseguir, y habrá que tener en cuenta:

Criterios de búsqueda por los que aspiramos posicionarnos.
Países en los que queremos posicionarnos.
Idiomas hablados que dichos países.
Grado de implantación y cual es la cultura internet del público objetivo al que aspiramos.

Con ello, desarrollaremos nuestra estrategia y la pondremos en marcha.

El Blog como método para incrementar el número de páginas indexadas. Efectivamente, un Blog bien estructurado y diseñado, actualizado de forma regular con contenidos únicos, y relevantes constituyen una magnífica forma para posicionar un buen número de páginas en buscadores con criterios vinculados a nuestro hotel, nuestro entorno, nuestro destino.
La originalidad de los contenidos, nos puede beneficiar con un buen número de enlaces entrantes, referenciando diferentes artículos como de influencia y relevantes para diferentes criterios. Asímismo el número de enlaces entrantes hacernos entrar en un círculo virtuoso: Los enlaces entrantes aportan autoridad, y la autoridad nos genera todavía mas enlaces entrantes. Es decir, otros blogs nos pueden incluso referenciar simplemente por nuestra autoridad.
La Long Tail puede generar un posicionamiento adicional y un buen número de visitas procedentes de buscadores con búsquedas muy específicas.
etc.

En definitiva, estos beneficios asociados tan sólo a la puesta en marcha de un Blog, nos pueden aportar de forma casi segura un beneficio a corto plazo en cuanto al posicionamiento en buscadores.

Para ello, si bien es fácil crear un blog de forma gratuita va a ser necesario invertir en recursos, me refiero claro está a la gestión del propio blog y la dinamización de la comunidad que gira o que aspiramos que gire alrededor de ella.

La inversión en recursos especializados en la generación de contenidos relevantes para buscadores o para una comunidad puede ser vital, y las métricas por las que deberemos evaluar el seguimiento y la consecución de objetivos son bien simples:

Número de páginas indexadas en Buscadores.
Número de enlaces entrantes a página de Inicio y a páginas interiores.
Autoridad del sitio en Technorati, así como PageRank en Google.
Ranking del sitio en directorios especializados.

pero sobre todo las métricas relacionadas con el propio posicionamiento en buscadores:

Posicionamiento actual e histórico de los criterios seleccionados en los diferentes buscadores y países objetivo.
Análisis del tráfico procedente de las búsquedas con los criterios selecionados, y determinación de si efectivamente proceden del ámbito geo-social al que nos queríamos dirigir. Es decir, un análisis cualitativo además de cuantitativo de nuestro tráfico.

El ROI del Blogging en cuanto al posicionamiento en buscadores es, gracias a la tecnología, el más fácil de medir, gestionar y monitorizar. En definitiva, por que utilizaríamos el mismo método que utilizamos para la medición del ROI en nuestro Marketing Online.

Las diferentes formas de tracking de conversiones, como la ofrecida gratuitamente por Google Analytics, si está debidamente instalado en nuestro sistema de reservas online, nos puede dar con bastante precisión cuales y cuantas de nuestras ventas proceden, no sólo de nuestro Blog, sino que incluso nos puede facilitar el retorno por cada uno de los criterios de búsqueda que dieron como resultado una de las páginas indexadas gracias a nuestra estrategia de Social Media Marketing.

Este artículo forma parte de la serie:

El ROI del Social Media Marketing III [5:03m]: Play Now | Play in Popup

Y el comprador de Farecast es Microsoft

No iba desencaminado. Cuando todo el mundo apuntaba a Expedia como posible comprador de Farecast, yo aposté por Google.

Finalmente el misterioso comprador ha resultado ser Microsoft. Tal como anuncia el Blog de Farecast, aunque Jorge Gobbi también lo publicó.

Tengo que perfeccionar mi sentido de la intuición, pero va mejorando.

Me muero de ganas por ver como se integra, que hará Microsoft con ella y sobretodo los pasos que tomarán Google y Yahoo.

Standard Podcast [18:12m]: Play Now | Play in Popup

Los errores se pagan, mea culpa. Llámenme Burro.

En menos de tres meses el Blog ha bajado de un PageRank 5 en Google hasta un PageRank 3 según la última actualización realizada esta semana.

Asímismo, la gran mayoría de artículos y páginas interiores que tenían PageRank 1, 2 y 3, han perdido toda su notoriedad a los ojos de Google.

Lo mismo ha ocurrido con el Blog en Inglés que de un PageRank 3 ha quedado en 0.

Sin embargo, el tráfico procedente de las búsquedas naturales desde Google, no se ha visto afectado, lo cual corrobora la teoría de que el PageRank es cada vez menos importante de cara al posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Debo reconocer que en principio he maldecido a Google y a todo lo que le envuelve, pero finalmente, y después de darle muchas vueltas, he dado con el problema, y he apuntado mi dedo acusador al espejo que tengo en el baño. Llamádme idiota a partir de ahora, por haber cometido un error tan tonto.

¿Que ha ocurrido?

Al trasladar ambos blogs, el de español y el de inglés, al nuevo hosting, migré las bases de datos, y toda la estructura de archivos y carpetas.
La estructura de archivos que trasladé incluía el archivo robots.txt que indica a la araña de google a su paso por el sitio para su indexación, los archivos que debe rastrear, así como la ubicación del Sitemap que le hará el trabajo mas fácil.
Simplemente los nombres de los Archivos de los Sitemaps estaban cambiados, el del blog en español correspondía al del blog en inglés, y viceversa.

En definitiva, llámadme burro a partir de ahora. Espero Google se dé cuenta de mi error, y en unos meses pueda recuperar el PageRank que antes tenía.

Sirva este caso a modo de ejemplo de las consecuencias que tienen a veces los pequeños errores.

Google, un buscador no optimizado para Google

Efectivamente, y ni falta que le hace. No en vano Google tiene en España un 95% de la cuota de mercado, de hecho nuestro país es el país donde Google tiene mayor penetración.

Solo por jugar he estado haciendo búsquedas en Google, Yahoo, y MSN y los resultados no dejan de ser curiosos.

En Google, la primera posición para esta búsqueda la ocupa curiosamente Yahoo. Toda una muestra de la buena fe de Google en este sentido.

En Yahoo, sin ocupar la primera posición, por lo menos el propio buscador aparece listado en la cuarta posición, y no se olvida de Google que lo sitúa en un sexto lugar.

En MSN, ocurre lo mismo, situando a Google en la séptima posición, y no se lista ni a sí mismo ni a Yahoo.

Que nadie se alarme, la relevancia, la frescura del contenido y la optimización siguen siendo cruciales para aparecer en las primeras posiciones.

En definitiva este artículo es una tontería que no no tiene sentido alguno dado que ¿quién va a buscar un buscador en un buscador?

Standard Podcast: Play Now | Play in Popup

SEO de pacotilla, una llamada histórica

Hoy recibí una llamada de teléfono de esas antológicas que son dignas de recordar:

“Buenos días le llamo de XXXXX, ¿Conoce nuestra empresa?”

Yo: Pues francamente, no les conozco.

“Pues somos una empresa de tecnología que colaboramos con Google, trabajamos con casi todas las cadenas hoteleras y le llamo para que su empresa salga en las primeras posiciones, y los clientes le llamen gratis.”

Yo: Me aguanto la risa como puedo… Le pregunto: “¿De verdad?, ¿Cómo lo hacen?”

“Ya le digo que trabajamos con Google”.

Yo: Carai, pues mire, Francamante no me interesa.

(Cortado y Sorprendido) ¿No le interesa salir en las primeras posiciones?

No mire usted, la cuestión es que ya salgo, y la verdad ya dispongo de un equipo para ello y empresas especializadas que colaboran conmigo.

(En plan chulo) Eso de especializadas es lo que le dicen a usted, después nos piden a nosotros que les hagamos el trabajo, por que colaboramos con Google, pero eso a ustedes no se lo dicen.

Esta vez ya no pude contener la risa, y le dije, mire, si usted no tiene nada mejor que hacer, yo si. Y colgué el teléfono.

Eso es lo que deberían hacer muchos al recibir este tipo de llamadas.

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