Llevo unos dÃas dándole vueltas a algo y no lo publiqué antes por no encontrar la fórmula para hacerlo sin que nade se pueda sentir ofendido.
La cuestión es que hoy en mi primer dÃa en Fitur las diferentes conversaciones mantenidas con hoteleros (algunos bastante reconocidos) corroboran la afirmación que estoy a punto de hacer, y que seguro que muchos de nosotros nos hemos hecho hacia nuestros adentros.
Durante años de bonanza económica, del auge de nuevos canales de comercialización y de distribución hotelera. De desarrollo económico yen consecuencia de incremento de la demanda. El boom de las Low Cost, que han hecho accesible el viajar a personas que hasta ahora no han podido, por muchas cuestiones, los hoteles con un esfuerzo relato han estado cumpliendo sus objetivos, obteniendo beneficios, y en consecuencia todos contentos.
En algunas ciudades la bonanza ha generado incluso la sensación de pensar que existÃan nuevas oportunidades para la explotación de nuevos negocios hoteleros, y como sabemos hemos llegado a casos de exceso de demanda.
Todo fantástico. Todos decÃamos que el mercado era enorme, fantástico, y que habÃa para todos. Simplemente habÃa que apoyar a los intermediarios, verdaderos concentradores de la demanda, para que sigan vendiendo y en consecuencia llenando nuestros esablecimientos hoteleros.
Si las cosas iban mal, ya bajaremos precios, subiremos las comisiones y cargaremos contra las instituciones que no promocionan bien el destino.
¿Cual es la situación actual?
- Que no hay demanda, o mejor dicho la demanda está inactiva.
- Las agencias online al igual que los diferentes intermediarios no disponen de medios para activar la demanda.
- La poca demanda que existe es excesivamente sensible al precio, por lo que los clientes buscan opciones gradualmente de categorÃa inferior.
- Las ventas son menos numerosas y de menor cuantÃa.
- Los hoteles buscan alternativas para sair de esta situación: Hay que vender más, mejor dicho, hay que vender.
La cuestión es que los años de bonanza, y de dependencia han generado problemas de Ãndole mayor:
El hotelero en la actualidad no sabe vender. Algunos por no tener el hábito, otros por vivir anclados al pasado, y desconocer las exigencias del mercado actuales. Durante años, han habido terceros que le han estado haciendo el trabajo sucio a costa de comisiones, para suministrarle clientes, de forma que en el momento de la verdad, el hotelero no dispone ni del conocimiento, ni los recursos, ni de las herramientas básicas para empezar a hacerlo.
En medio de todo esto, todavÃa me encuentro en Fitur a personajes explicándoles a los hoteleros que la solución a sus problemas pasa por la “implantación de herramientas 2.0″.
Nada mas lejos de la realidad.
La solución a los problemas actuales del hotelero actual pasa por hacer un acto de conciencia y reconocer los errores del pasado, y empezar a hacer lo que se tenÃa que haber hecho mucho antes. Siempre se está a tiempo de reaccionar si las cosas se hacen con ánimo constructivo. Como escuché en una conferencia en Septiembre: “Back to Basics”, ¿y eso qué es?
- Intentar conocer a nuestro cliente, sus hábitos, su comportamiento, sus preferencias.
- Conocer cuales son sus criterios de búsqueda en Internet, y cual es el posicionamiento actual de nuestras páginas web por cada uno de esos criterios.
- Conocer el comportamiento del usuario en nuestro sitio web, por donde llega, por donde se va, asà como los diferentes ratios de conversión de nuestro sitio web.
- Determinar los diferentes perfiles socio-demográficos de nuestros clientes, y analizar el comportamiento de cada uno de ellos tanto en nuestro sitio web asà como en los diferentes canales de distribución.
- Analizar los pick-ups, las tendencias, y los métodos utilizados para reservar en cada perfil de cliente.
- Analizar la rentabilidad de cada cliente, cada perfil y cada canal de distribución.
- Determinar que clientes o que tipos de clientes que nos llegaron vÃa intermediario (online u offline) podÃan haber llegado de forma mas rentable de forma desintermediada.
- Valorar el importe que hubieramos ahorrado de haber hecho esto anteriormente.
- Desarrollar un plan de trabajo, es decir un plan de marketing online para:
- Vender mas.
- Vender a un coste mas barato.
- Intentar vender mas caro.
Muy probablemente, el plan incluirá desarrollos de nuevas páginas web, pues nos daremos cuenta que el nuestro no dispone de los criterios mÃnimos para un posicionamiento óptimo, ni para una buena gestión de promociones. Muy posiblemente deberemos buscar alternativas al sistema de reservas online, pues veremos que el que tenemos no tiene los requisitos de usabilidad para una buena conversión. También veremos que no tenemos un buen posicionamiento en buscadores, y deberemos buscar ayuda para ello, y veremos que el coste de todo ello lo podÃamos haber amortizado si las comisiones y otros costes de intermediación que durante muchos años hemos estado pagando se vieran reducidos ligeramente.
Todo esto es lo que yo llamo en mi cÃrculo de amigos, ofrecer ZUMO, en una clara referencia a HotelJuice. Un intento en forma de proteÃnas y vitaminas que ayuda a despertar la sana costumbre de salir a vender en el mercado actual, trabajar siguiendo una metodologÃa y agregando valor al equipo gestor.
Mas adelante, y sólo si se han hecho bien estas cuestiones considero que es oportuno o no, emprender proyectos de Web 2.0 y comunidades, y otras cosas. Mientras tanto, mejor centrarse en lo verdaderamente importante, y después ya veremos.
Claro que todo esto no es tan snob como hablar de Social Media Marketing en eventos spam, pero es el fruto de muchos años de experiencia comercializando hoteles en Internet y hablando con hoteleros dÃa a dÃa.
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