Haciendo Locuras en Benidorm 
La fórmula utilizada en la última campaña de Benidorm es rompedora, Chica Guapa, Bikini, pícara. De hecho reúne los elementos necesarios para tenga éxito, en cuanto provoca, sorprende, cautiva, y desde luego no deja indiferente.
A raíz de los comentarios en el Blog de Juan sobre la originalidad o no de la campaña, en cuanto parece ser está inspirada en otra campaña y de hecho lo está. El debate generado, al igual que en el Blog de Isaac, no dejan indiferente.
La cuestión es que por respeto a mis amigos de Skala como padres de la criatura, al propio Juan como amigo entrañable y analista pragmático de la niña, a Isaac y a Joantxo, no en su faceta bloguera, sino por su labor profesional, a Javier García, como Vicepresidente de Hosbec, no quise entrar en el debate aunque hay que reconocer que ha sido interesante.
De todos modos el verdadero protagonista no son ni los comentarios sobre la criatura, ni sus padres sino la criatura en sí.
Es verdad, la criatura se parece mucho, tal vez demasiado a otra. Si nos gusta que mas da. Esa una cuestión del creativo en cuestión.
Yo si pudiera, me acercaría a Benidorm a buscar mi Locura, lástima que no puedo.
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Advergaming, benidorm, Campañas de Marketing, marketing-viral
Este articulo fue creado el Viernes, Julio 11th, 2008, 11:52 am y se encuentra en la categoria Blogs, Marketing Online, Novedades, Opinión.
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#1 por juan - Julio 11th, 2008 a las 13:06
Hombre la verdad es que es una copia de la de boa, pero ambién de muchas otras.
De hecho, este recurso del vídeo personalizado ha sido ya muy utilizado. Pepsi ya lo hizo también http://www.culture-buzz.fr/blog/Pepsi-Max-Tattoo-viral-sexy-UK-1370.html Y sí la niña es bastante mona, sobre todo en el segundo vídeo jejeje.
Es un recurso viral que suele funcionar porque juega al mismo tiempo el lado sexy y el personalizado (ego)… Pero creeme, de nuevo tiene bien poco y personalmente creo que este tipo de acciones están ya en decadencia. Ahora bien creo que han escogido una muy buena época para lanzarlo.
Buena suerte en todo caso
Un saludo a los Apasionados del marketing…
#2 por JAVIER JIMENEZ - Julio 12th, 2008 a las 10:06
Albert, gracias por tu post sobre la campaña. Para los que no me conozcáis, soy el responsable de Nuevas Tecnologías de Grupo Skala y director de proyecto de .Locuraenbenidorm.com
Como he comentado en otros blogs, desde luego nuestro objetivo es llegar con un mensaje fresco al público objetivo de Benidorm.
Independientemente de en qué nos hayamos inspirado, hemos valorado cuánta gente de nuestro público conocía este tipo de virales. Entiendo que gran parte de tus lectores los conoce.
Personalmente considero que el recurso de los videos personalizados todavía no está suficientemente explotado en España y que todavía se pueden conseguir resultados, por eso lo hemos utilizado. Valoramos otras estrategias más originales, pero consideramos que esta daba de lleno con lo que pretendíamos.
Desde Grupo Skala os invitamos a todos a que os riáis un poco (que falta hace en estos tiempos de crisis) y que por supuesto disfrutéis de todas las bondades de un destino como Benidorm este verano….quién sabe, a lo mejor cometéis una locura.
Además os animamos a todos a conseguir 3.000 €. Ofrecemos esta recompensa a los que creen el anuncio más original e impactante sobre Benidorm (con el mensaje I LOVE BENIDORM). Entrad en la web http://www.anunciabenidorm.com.
Se admiten críticas, viniendo de vosotros son un regalo.
#3 por Susana - Julio 12th, 2008 a las 12:58
Yo recicí un mail de este estilo pero en esta ocasión enfocado a otro tipo de público. Era de BuyVip y la promoción era mis amigas “Vip y yo”. Salía el vídeo de un chico con acento argentino (en plan seductor, pero en este caso para las féminas) invitándote a participar en un sorteo para un fin de semana en el balneario con tus amigas, una cena en un restaurante de lujo con ellas o iPhones gratis.
Y es que cada vez más la interactividad con el usuario adquiere mayor importancia, y este tipo de vídeos promocionales en los que el personaje se dirige a ti personalmente ha sido utilizado en múltiples ocasiones. Basta poner un contenido provocativo como reclamo para incitar a los posibles clientes…
Besos!!!
Susana
#4 por Andriu - Julio 14th, 2008 a las 13:52
A mi me gusta mucho la chica, pero la verdad es que cuando habla pierde mucho. En fin que lo de copia o no copia poco importa, solo importa que tenga muchas visitas como dice Javier Jimenez del gruposkala. La imagen que transmite de Benidorm, es de pena, creo que una marca de bebidas puede permitirse una acción así per un municipio serio, no puede dar la imagen de turismo sexual que se está dando. O acaso el concejal de turismo cree que la idea es tan brillante? que vengan los turistas a llevarse a la cama a nuestra jovencitas!!!!
#5 por Javier Jiménez - Julio 14th, 2008 a las 15:40
Hombre Andriu,
me parece exagerado el comentario.
No creo que se incentive de manera explícita el turismo sexual o como tu has dicho “que vengan los turistas a llevarse a la cama a nuestra jovencitas!!!!”.
Esto me parece sacar las cosas de quicio.
Pretendemos dar una imagen fresca, que potencie recursos como la playa, los amores de verano, que venga gente joven. El tema sexual y el del humor son los dos temas quemás viralizan en internet y, por supuesto, los hemos utilizado, pero creo que de una manera adecuada, de hecho muy modosita para lo que se demanda en Internet.
Seguimos subiendo en visitas y hasta ahora la aceptación está siendo muy buena, pero seguimos encantados de oir vuestras opiniones.
A ti qué te parece todo esto Albert??