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Los errores se pagan, mea culpa. Llámenme Burro.
Por Albert Barra - Buscadores, Marketing en Buscadores, Opinión, SEO - Posicionamiento en Buscadores - 12 abril 2008
En menos de tres meses el Blog ha bajado de un PageRank 5 en Google hasta un PageRank 3 según la última actualización realizada esta semana.
Asímismo, la gran mayoría de artículos y páginas interiores que tenían PageRank 1, 2 y 3, han perdido toda su notoriedad a los ojos de Google.
Lo mismo ha ocurrido con el Blog en Inglés que de un PageRank 3 ha quedado en 0.
Sin embargo, el tráfico procedente de las búsquedas naturales desde Google, no se ha visto afectado, lo cual corrobora la teoría de que el PageRank es cada vez menos importante de cara al posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Debo reconocer que en principio he maldecido a Google y a todo lo que le envuelve, pero finalmente, y después de darle muchas vueltas, he dado con el problema, y he apuntado mi dedo acusador al espejo que tengo en el baño. Llamádme idiota a partir de ahora, por haber cometido un error tan tonto.
¿Que ha ocurrido?
- Al trasladar ambos blogs, el de español y el de inglés, al nuevo hosting, migré las bases de datos, y toda la estructura de archivos y carpetas.
- La estructura de archivos que trasladé incluía el archivo robots.txt que indica a la araña de google a su paso por el sitio para su indexación, los archivos que debe rastrear, así como la ubicación del Sitemap que le hará el trabajo mas fácil.
- Simplemente los nombres de los Archivos de los Sitemaps estaban cambiados, el del blog en español correspondía al del blog en inglés, y viceversa.
En definitiva, llámadme burro a partir de ahora. Espero Google se dé cuenta de mi error, y en unos meses pueda recuperar el PageRank que antes tenía.
Sirva este caso a modo de ejemplo de las consecuencias que tienen a veces los pequeños errores.
Google, un buscador no optimizado para Google
Por Albert Barra - Buscadores, Marketing en Buscadores, SEO - Posicionamiento en Buscadores - 10 abril 2008
Efectivamente, y ni falta que le hace. No en vano Google tiene en España un 95% de la cuota de mercado, de hecho nuestro país es el país donde Google tiene mayor penetración.
Solo por jugar he estado haciendo búsquedas en Google, Yahoo, y MSN y los resultados no dejan de ser curiosos.
En Google, la primera posición para esta búsqueda la ocupa curiosamente Yahoo. Toda una muestra de la buena fe de Google en este sentido.
En Yahoo, sin ocupar la primera posición, por lo menos el propio buscador aparece listado en la cuarta posición, y no se olvida de Google que lo sitúa en un sexto lugar.
En MSN, ocurre lo mismo, situando a Google en la séptima posición, y no se lista ni a sí mismo ni a Yahoo.
Que nadie se alarme, la relevancia, la frescura del contenido y la optimización siguen siendo cruciales para aparecer en las primeras posiciones.
En definitiva este artículo es una tontería que no no tiene sentido alguno dado que ¿quién va a buscar un buscador en un buscador?
Social Media en auge y sin traducción al español
Por Albert Barra - Social Media, Social Media Marketing - SMM, Social Media Optimization - SMO - 5 abril 2008
El concepto Social Media, que figura en la Wikipedia como el término paragüas que define las actividades que integran Tecnología, Interacción Social y la Construcción de palabras e imágenes.
Aúnque a mi entender esta definición es un tanto justa, “Social Media” utiliza el consenso pupular para generar contenido y enlazar la información de forma colaborativa en forma de inteligencia colectiva.
Lo que entendemos como Social Media, se nos muestra de diferentes formas como Foros, Blogs, Wikis, Podcasts, Comunidades Online, Redes Sociales, Fotografías, Vídeos, etc.
La cuestión es que del auge del término surgen conceptos derivados de forma natural, como Social Media Optimization (SMO) que es el proceso de optimización de las personas o de las empresas para que su contenido se distribuya de forma exitosa y rápida a través de los sitios de participación social. La aceptación o no de dichos contenidos, junto a los contenidos generados por los propios usuarios conforman la Reputación Online.
El otro concepto derivado es el Social Media Marketing (SMM) que debemos entenderlo como una modalidad de marketing que busca sus objetivos mediante la participación en sitios de participación social mediante contenidos únicos, atractivos y útiles, aunque no necesariamente impactantes. Tales contenidos pueden ser desde artículos de un blog, hasta un simple vídeo en youtube. Tampoco debemos confundirlo con el Marketing Viral, aunque ambos andan muy próximos y buscan objetivos muy similares.
La cuestión es que el término Social Media, que usamos a diario y está en estos momentos en su máximo esplendor según vemos en el gráfico de Gogle Trends, no tiene todavía una traducción definitiva en español. Quzá el hecho de no tener nombre influya en que no exista ninguna entrada en la Wikipedia en español para el término Social Media.
Hay propuestas, como Medios Sociales, Medios Colaborativos, Medios de Participación Social, pero ninguna cala hondo ni termina de definir claramente lo que quieren que defina para los expertos.
Yo apostaría por lo fácil, y es aceptar el término Social Media en Español. ¿Acaso no lo hacemos cada día con otras cosas?. El propio término Internet nos viene heredado del inglés, y no se si hubo alguien que propuso “InterRed” en su lugar.
De todos modos debo reconocer que los términos Medios Colaborativos o Medios de Participación Social no me desagradan.
SEO de pacotilla, una llamada histórica
Por Albert Barra - Google, Marketing en Buscadores, SEO - Posicionamiento en Buscadores - 4 abril 2008
Hoy recibí una llamada de teléfono de esas antológicas que son dignas de recordar:
“Buenos días le llamo de XXXXX, ¿Conoce nuestra empresa?”
Yo: Pues francamente, no les conozco.
“Pues somos una empresa de tecnología que colaboramos con Google, trabajamos con casi todas las cadenas hoteleras y le llamo para que su empresa salga en las primeras posiciones, y los clientes le llamen gratis.”
Yo: Me aguanto la risa como puedo… Le pregunto: “¿De verdad?, ¿Cómo lo hacen?”
“Ya le digo que trabajamos con Google”.
Yo: Carai, pues mire, Francamante no me interesa.
(Cortado y Sorprendido) ¿No le interesa salir en las primeras posiciones?
No mire usted, la cuestión es que ya salgo, y la verdad ya dispongo de un equipo para ello y empresas especializadas que colaboran conmigo.
(En plan chulo) Eso de especializadas es lo que le dicen a usted, después nos piden a nosotros que les hagamos el trabajo, por que colaboramos con Google, pero eso a ustedes no se lo dicen.
Esta vez ya no pude contener la risa, y le dije, mire, si usted no tiene nada mejor que hacer, yo si. Y colgué el teléfono.
Eso es lo que deberían hacer muchos al recibir este tipo de llamadas.
Mis Lecturas recomendadas del 17 al 21 Marzo
Por Albert Barra - Google, Lecturas - 21 marzo 2008
Estas son las lecturas que recomiendo de lo que he leído en estos días:
- SEO: las barbaridades – Todo lo del contenido duplicado es una chorrada. Básicamente una excusa que la gente de google puede aceptar para fusilarte. Pero un 30% de contenido duplicado es algo normal.
- Bigas Luna: “Vivimos en la Edad Media de la era digital” – ya que los creadores audiovisuales son “explotados” por los operadores de telefonía móvil, “grandes señores feudales que ganan dinero con sus creaciones”.
- Adwords está muerto o no – O esa es una de las frases que más veces he escuchado durante la semana pasado, que si hasta el año que viene,… que si le quedan dos años,… que ya está masificado completamente, lo que provoca un aumento de CPC insostenible,….
- Lo que no se puede medir es gracias a la publicidad convencional – Salvo los players online (y no todos), sorprende encontrar todavía compañías con el desequilibrio de inversión y el retorno del mismo. Aplican la lógica de “todo lo que no se puede medir, es gracias a la publicidad convencional”…Y parece que a nadie le sorprende.
Desayuno de Trabajo sobre Posicionamiento Web
Por Albert Barra - SEO - Posicionamiento en Buscadores - 2 marzo 2008
El Centro de Innovación Turística de Andalucía organiza para el próximo 12 de Marzo, un desayuno de trabajo sobre posicionamiento Web en el Hotel Barceló Málaga.
El evento va a cargo de un amigo y excelente profesional, Nuño Valenzuela Alonso, Director SEO & Search Engines Marketing de Muchoviaje.com y está dirigido a gestores y directivos de negocios turísticos así como a personal de organismos de promoción turística.
“Las mejores empresas turísticas multiplican reservas e ingresos sin invertir grandes sumas de dinero: mejorando su posicionamiento en los buscadores”.
Empezó el baile del PageRank de Google
Por Albert Barra - Buscadores, Google, SEO - Posicionamiento en Buscadores - 1 marzo 2008
Google ha empezado a actualizar el PageRank, no es nada definitivo todavía. Se nota cierto movimiento en los PR y algunos DNS muestran cierta disparidad. En lo que a mi respecta, todo parece indicar que este Blog va a bajar a PR4, no me hace ninguna gracia, que le vamos a hacer, San Google manda.
Puede verse el PageRank que Google tiene para una página en los diferentes DNS a través de esta herramienta.
La Larga Cola (the Long Tail) se impone
Por Albert Barra - Distribución Hotelera - 25 febrero 2008
Publica Ojobuscador un dato muy interesante que nos da un reflejo de la importancia de la ‘teoría’ del Long Tail. El número de palabras en las cadenas de búsqueda ha aumentado de 3 a 4 palabras, en el último trimestre de 2007.
- La media de palabras de búsqueda ha pasado de 3 a 4 en el último trimestre de 2007.
- El 86% de los clicks en Google ocurren en los resultados de búsqueda natural, mientras el 14% restante en los patrocinados.
La verdad es que las cadenas de búsqueda cortas, concentran el mayor número de búsquedas, pero también:
- Son pocas y ofrecen relativamente pocas combinaciones posibles para un hotel.
- Tienen una gran competencia en su posicionamiento, tanto orgánico como en enlaces patrocinados.
- Este hecho ocurre no sólo en la competencia de un hotel respecto a otros, sino que también las agencias online luchan por este posicionamiento.
Ello desencadena que para un hotel pretender posicionarse con criterios de búsqueda de 1, 2 e incluso 3 palabras, sea tremendamente difícil en resultados orgánicos, y caro en los resultados patrocinados.
Este dato es muy interesante y llevado a la práctica, puede ser una bocanada de aire fresco para el posicionamiento de un hotel en Internet, o en Google, que a los efectos es lo mismo.
- Debemos tener en cuenta que cuanto mas larga es la cadena de búsqueda, mas refinada es la búsqueda, y en consecuencia mas segmentado es el tráfico que origina.
- Si el tráfico es segmentado, mayor será también la conversión del mismo en ventas, siepre y cuando seamos capaces de darle lo que buscaba.
- El grado de segmentación de la búsqueda y del tráfico que origina, puede tener consecuencias muy favorables en el Revenue Management y en la Estrategia de Distribución.
- Las páginas de aterrizaje, o páginas de entrada, cobrán mas importancia que nunca para dicho posicionamiento, ya que se convierten en las auténticas generadoras de tráfico, en detrimento de la página de inicio que pasa a ser el escaparate de nuestra página.
Creo que es recomendable que cada hotel haga el ejercicio de definir los criterios de la ‘Larga Cola’ que mejor se ajustan a su producto o mejor se adaptan a su público objetivo y posteriormente decidir que va a hacer para atraerlo. Mientras no se haga, otros se están beneficiando de ello.
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