Hoy de forma casual me llamó Nuño para charlar, y decidimos vernos dado el hecho de que me encontraba en Madrid.

De modo que nos encontramos para charlar de nuestras aventuras y desventuras, y coincidimos en el mismo lugar con dos personas a quienes admiro desde hace tiempo y ya tenía ganas de conocer. Miguel Orense, e Ismael El-Qudsi.

Como todo el mundo sabe Nuño es el Director de SEO de Muchoviaje.com y con quien profesionalmente he estado vinculado de forma cercana en los últimos años.

Miguel, desde hace poco tiempo se ha lanzado a la aventura con Kanvas Media, e Ismael que todo el mundo sabe dejó su puesto en Marketing de Microsoft para incorporarse a Havas Digital.

La conversación fué distendida y casual, estuvimos muy a gusto, y de hecho duró hasta bien entrada la madrugada, hora en la que este servidor se antojó de un plato de gulas con huevos y patatas fritas.

Me sorprendieron dos cosas fundamentalmente, y no tardé ni dos minutos en darme cuenta de ello:

1. En primer lugar, la calidad humana de las personas es directamente proporcional al talento, e inversamente proporcional a la estatura como apuntó la persona que nos hizo la foto. Cuanto talento, cuanto conocimiento había entre estas personas con quien tuve el placer de compartir y que actitud tan abierta y modesta mostraban en todo momento. Supongo que la afirmación funciona a la inversa, y es que la carencia de talento en muchos casos se ve compensada con actitud altanera y prepotente. Todos hemos vivido y sufrido ejemplos en este sentido.
2. Por último, si bien nadie hizo ninguna mención al respecto, al hacer recuento de las empresas turísticas cuyo Marketing en Buscadores, bien a nivel de Posicionamiento o bien a nivel de SEM, y que estaban siendo gestionadas por alguno de los que nos encontrábamos presentes, en nuestros adentros cada uno de los presentes nos dimos cuenta de que en cierto modo, las principales empresas turísticas y/o hoteleras de nuestro país concentran su Marketing Online fundamentalmente en cuatro personas, entre las cuales modestamente me honra ahora sí incluirme.

Fué un placer compartir y aprender de estas personas, y mantendré el compromiso de mantener esa relación más allá de lo que las relaciones online nos permitan, aunque siempre dentro de lo que la ética profesional nos obligue.

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La puesta en marcha de una estrategia de Social Media Marketing, puede tener como objetivo también el mejorar el Posicionamiento en Buscadores de nuestro sitio Web.

Son varios los factores por los que el desarrollo de aplicaciones 2.0 influyen positivamente en el posicionamiento orgánico en los buscadores, pero fundamentalmente de las varias acciones posibles a llevar a cabo, cabe destacar las ventajas asociadas a la puesta en marcha de un Blog Corporativo, o de un Destino, aunque podrían ser las mismas en el caso de una Comunidad Virtual, o cualquier sitio web, alojado en un dominio propio.

Claro que antes de llevarlo a cabo y poner en marcha, habrá sido necesaria la determinación de los objetivos a nivel posicionamiento a conseguir, y habrá que tener en cuenta:

• Criterios de búsqueda por los que aspiramos posicionarnos.
• Países en los que queremos posicionarnos.
• Idiomas hablados que dichos países.
• Grado de implantación y cual es la cultura internet del público objetivo al que aspiramos.

Con ello, desarrollaremos nuestra estrategia y la pondremos en marcha.

• El Blog como método para incrementar el número de páginas indexadas. Efectivamente, un Blog bien estructurado y diseñado, actualizado de forma regular con contenidos únicos, y relevantes constituyen una magnífica forma para posicionar un buen número de páginas en buscadores con criterios vinculados a nuestro hotel, nuestro entorno, nuestro destino.
• La originalidad de los contenidos, nos puede beneficiar con un buen número de enlaces entrantes, referenciando diferentes artículos como de influencia y relevantes para diferentes criterios. Asímismo el número de enlaces entrantes hacernos entrar en un círculo virtuoso: Los enlaces entrantes aportan autoridad, y la autoridad nos genera todavía mas enlaces entrantes. Es decir, otros blogs nos pueden incluso referenciar simplemente por nuestra autoridad.
• La Long Tail puede generar un posicionamiento adicional y un buen número de visitas procedentes de buscadores con búsquedas muy específicas.
• etc.

En definitiva, estos beneficios asociados tan sólo a la puesta en marcha de un Blog, nos pueden aportar de forma casi segura un beneficio a corto plazo en cuanto al posicionamiento en buscadores.

Para ello, si bien es fácil crear un blog de forma gratuita va a ser necesario invertir en recursos, me refiero claro está a la gestión del propio blog y la dinamización de la comunidad que gira o que aspiramos que gire alrededor de ella.

La inversión en recursos especializados en la generación de contenidos relevantes para buscadores o para una comunidad puede ser vital, y las métricas por las que deberemos evaluar el seguimiento y la consecución de objetivos son bien simples:

• Número de páginas indexadas en Buscadores.
• Número de enlaces entrantes a página de Inicio y a páginas interiores.
• Autoridad del sitio en Technorati, así como PageRank en Google.
• Ranking del sitio en directorios especializados.

pero sobre todo las métricas relacionadas con el propio posicionamiento en buscadores:

• Posicionamiento actual e histórico de los criterios seleccionados en los diferentes buscadores y países objetivo.
• Análisis del tráfico procedente de las búsquedas con los criterios selecionados, y determinación de si efectivamente proceden del ámbito geo-social al que nos queríamos dirigir. Es decir, un análisis cualitativo además de cuantitativo de nuestro tráfico.

El ROI del Blogging en cuanto al posicionamiento en buscadores es, gracias a la tecnología, el más fácil de medir, gestionar y monitorizar. En definitiva, por que utilizaríamos el mismo método que utilizamos para la medición del ROI en nuestro Marketing Online.

Las diferentes formas de tracking de conversiones, como la ofrecida gratuitamente por Google Analytics, si está debidamente instalado en nuestro sistema de reservas online, nos puede dar con bastante precisión cuales y cuantas de nuestras ventas proceden, no sólo de nuestro Blog, sino que incluso nos puede facilitar el retorno por cada uno de los criterios de búsqueda que dieron como resultado una de las páginas indexadas gracias a nuestra estrategia de Social Media Marketing.

Este artículo forma parte de la serie:

• El ROI del Social Media Marketing (Primera Parte)
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En menos de tres meses el Blog ha bajado de un PageRank 5 en Google hasta un PageRank 3 según la última actualización realizada esta semana.

Asímismo, la gran mayoría de artículos y páginas interiores que tenían PageRank 1, 2 y 3, han perdido toda su notoriedad a los ojos de Google.

Lo mismo ha ocurrido con el Blog en Inglés que de un PageRank 3 ha quedado en 0.

Sin embargo, el tráfico procedente de las búsquedas naturales desde Google, no se ha visto afectado, lo cual corrobora la teoría de que el PageRank es cada vez menos importante de cara al posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Debo reconocer que en principio he maldecido a Google y a todo lo que le envuelve, pero finalmente, y después de darle muchas vueltas, he dado con el problema, y he apuntado mi dedo acusador al espejo que tengo en el baño. Llamádme idiota a partir de ahora, por haber cometido un error tan tonto.

¿Que ha ocurrido?

1. Al trasladar ambos blogs, el de español y el de inglés, al nuevo hosting, migré las bases de datos, y toda la estructura de archivos y carpetas.
2. La estructura de archivos que trasladé incluía el archivo robots.txt que indica a la araña de google a su paso por el sitio para su indexación, los archivos que debe rastrear, así como la ubicación del Sitemap que le hará el trabajo mas fácil.
3. Simplemente los nombres de los Archivos de los Sitemaps estaban cambiados, el del blog en español correspondía al del blog en inglés, y viceversa.

En definitiva, llámadme burro a partir de ahora. Espero Google se dé cuenta de mi error, y en unos meses pueda recuperar el PageRank que antes tenía.

Sirva este caso a modo de ejemplo de las consecuencias que tienen a veces los pequeños errores.

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Parece ser que Google está realizando la tan esperada actualización de PageRank de las páginas indexadas.

Después del revuelo causado por las penalizaciones a sitios web que venden enlaces de texto, como este Blog, debo confesar que no era muy optimista respecto a una posible subida, aunque siempre quedan esperanzas.

En cualquier caso, me alegra saber que este Blog es merecedor de un un punto mas en su preciado PageRank, siendo ahora ahora de PR5

Gracias amigos de Google. Que buenos y simpáticos son ustedes… (no se si esto sirve para llegar al 6).

Por cierto Turismo 2.0 ha sido merecedor de un muy digno PR4.

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En Turismo 2.0 se ha creado un grupo de debate sobre Posicionamiento Web, que se ha puesto muy interesante gracias a las aportaciones de sus miembros.

Normalmente cuando pensamos en posicionamiento Web, nuestro esquema mental nos lleva a pensar siempre en dos cosas SEO y Patrocinados de Google. La primera el SEO para echarnos las culpas por no tener un sitio optimizado, pero cuando nos damos cuenta de que hay que hacerlo y conocemos que los resultados son a largo plazo, optamos por la segunda, es decir ‘posicionarnos‘ a base de talonario, y haciendo mas ricos a los señores de Google.

Creo que el error reside precisamente en el generalismo propio de la palabra ‘posicionamiento‘. Creo que cuando tenemos algo que posicionar hay una serie de reflexiones que deben acompañar nuestra decisión de ‘posicionarnos’. Como serían:

• Ante quien nos queremos posicionar.
• Como nos queremos posicionar.
• Cuando nos queremos posicionar.
• Para que, o que acciones esperamos generar.
• Cuanto quiero gastar.
• etc.

Ante todo esto, es muy probable que nuestro posicionamiento pase por posicionarse en otros sitios o la realización de determinadas acciones (como un blog por ejemplo) donde la competencia sea inferior, el coste mas bajo, el retorno superior, y en definitiva de mayor eficacia, sin descartar el SEO y el PPC pero teniendo siempre en mente los objetivos marcados anteriormente y de forma complementaria..

Creo que este es precisamente el secreto del posicionamiento, al margen de conocer mas o menos el comportamiento de los buscadores y saber algo de HTML, pues si centramos nuestro posicionamiento en aspectos técnicos, siempre encontraremos a alguien que sepa más, en cambio, nadie sabe más de nuestro negocio que nosotros mismos.

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Netsuus ha analizado las palabras clave que han conducido tráfico a las páginas web del sector viajes. El sector viajes incluye webs de las siguientes categorías:

• aerolíneas
• agencias de viajes
• alquiler de coches
• campings, alojamiento y turismo rural
• compañías de autobuses
• hoteles
• información turística
• líneas férreas y marítimas
• mapas e itinerarios
• otros
• transportes metropolitanos

Un dato a destacar es que el 72% de las palabras clave utilizadas han sido marcas (RENFE, spanair, iberia,…) y un 28% búsquedas genéricas (hoteles, vuelos,…). Como se puede apreciar en la tabla el 56% de las búsquedas se han realizado con una sola palabra, el 38% con dos palabras y el 6% con tres.

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Ahora que tanto se habla acerca de nuevas funcionalidades de Google me resulta incluso agradable ver una aplicación de dicho buscador que en la que no aparece publicidad alguna.

Tan sólo resultados orgánicos, más rápido, más limpio. En definitiva, el Google original que le permitió posicionarse como el motor de búsqueda número uno.

Para ver dicha versión seguir este enlace.

Supongo que de hacerse muy pública esta dirección, google no tardará en eliminarla, pues lógicamente si su uso se generaliza, sus ingresos en publicidad se verían afectados.

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Al fin se publicó el análisis que xzBlogs.com ha realizado sobre este Blog tal como indicaba en un artículo anterior.

La verdad es que a título personal me siento satisfecho y orgulloso del resultado, por lo que transcribo a continuación los comentarios.

Sin duda tu blog tiene bastante estilo con un diseño sencillo y fácil de leer, los títulos bien marcados y los enlaces bien resaltados sobre el texto normal.

La temática escogida es interesante y no solo eso, has escogido un tema muy concreto y esto siempre es bueno para buscadores y para publicidad contextual.

En cuanto a la optimización para el posicionamiento, la verdad es que tengo poco que decir, has hecho un buen trabajo con títulos, direcciones y sobre todo me ha gustado un detalle que es la descripción que aparece arriba del todo en tu menú lateral, y que has resaltado además como un encabezado entre etiquetas <H2></H2> y esto como comenté en un artículo sobre Optimizar los Encabezados ayuda a posicionarte en las palabras clave que hay aparezcan.

Eso es una buena idea que había pensado para alguno de mis blogs, pero yo lo hubiera hecho utilizando un texto más corto para resaltar algunas palabras clave y tan solo lo mostraría en la página principal.

La verdad es que has hecho un buen trabajo y no tengo mucho más que decir, no puedo serte de más ayuda, únicamente enlazarte y darte la enhorabuena.

Gracias David por alimentar mi ego por unos días.

Recordar a los lectores que pueden enviar sus Blogs para análisis siguiendo las instrucciones de dicho Blog.

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Interesante propuesta la que llega desde xzBlogs: Posicionamiento y Publicidad en la que por el hecho de publicar un enlace desde tu propio blog, realizan un análisis del mismo así como consejos y recomendaciones.

Felicidades por la iniciativa y me mantendré atento al análisis de éste blog.

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SEO – Search Engine Optimization – es un conjunto de metodologías enfocadas a la optimización del posicionamiento de un sitio Web en los primeros lugares de los resultados de Búsqueda. Principalmente para conseguir tales posiciones en los buscadores, la página web debe estar optimizada para las palabras clave que le sean relevantes. Aquellos criterios por los que se desea optimizar deben ser los mismos criterios que los usuarios realizan al hecer búsquedas en los buscadores.

Es sumamente importante que la página de un hotel esté optimizada para los criterios que le son relevantes. Bastaría como ejemplo destacar el posicionamiento de esta página para el criterio “Distribución Hotelera” en Google, variando su posicionamiento entre las primeras posiciones de la primera página.

Es muy recomendable utilizar combinaciones de dos o tres palabras para posicionarse. Pongamos por caso, si el suyo es un hotel de diseño, el criterio “diseño” debe ser lógicamente incluído, aunque lograremos mejores resultados incluyendo criterios como “hotel de diseño”, “alojamiento de diseño”, estancias de diseño”, etc.

Otra opción es utilizar sinónimos. A menudo los usuarios utilizan diferentes términos para referirse a la misma cosa. Sin embargo debemos evitar el hecho de utilizar todos los sinónimos que nos vengan a la cabeza. Muchos buscadores usan algoritmos que incluyen sinónimos en los criterios de búsqueda. En cambio usar frases relevantes y diferenciadoras le ayudará a posicionarse un paso por delante de la competencia.
La forma de utilizar los “keywords” puede hacerle triunfar en parte, o hacerle fracasar en su posicionamiento en buscadores. Es importante utilizar los criterios frecuentemente, aunque abusar de ello puede hacer que nuestra página sea eliminada de algún buscador.
Los buscadores dan mayor relevancia a los keywords situados al principio de las páginas, bloques de texto, cabeceras y títulos.

A pesar de todo, el contenido es quien manda. Los keywords, por sí solos no harán que su página aparezca en lo alto de los resultados de búsqueda. Pero utilizarlos inteligentemente en su contenido, es el primer paso hacia el primer puesto en los resultados de Google.

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